她做对了什么 让哥本哈根时装周一举成为第五大时装周

在各大时尚活动上,总能看到一位梳着整齐发髻、穿着简洁时尚、大步走在现场的女士。

她就是哥本哈根时装周(CPHFW)首席执行官塞西莉·托尔斯马克(Cecilie Thorsmark)。

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作为CEO,Cecilie Thorsmark给人的第一印象是理性、克制、冷漠。 她不愧是“北欧时尚女性的典范”。

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哥本哈根时装周2024春夏秀场开幕式上,怀着第三胎的Cecilie Thorsmark依然是女老板。

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身穿黑色衣服出席会议,看起来真的很帅~

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说到时装周,大家肯定会想到在时尚界最有发言权的“四大时装周”(巴黎、米兰、纽约、伦敦)。

作为后起之秀,哥本哈根时装周仅在2006年举办过,但如今已成为国际影响力非常强的时装周,被业界认为是当下最负责任(也是最酷)的时装周。

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2023 年哥本哈根时装周

这要归功于首席执行官Cecilie Thorsmark的领导,因为自2018年她上任以来,CPHFW已经从一个主要在斯堪的纳维亚半岛的小型时装周逐渐发展成为一个有吸引力的国际品牌。 面向媒体、买家的先锋平台。

另一方面,这也为本土品牌提供了全球曝光度和广阔的商业前景。 丹麦服装业去年收入已达55亿美元,预计每年增长3%以上。

因此,Cecilie Thorsmark 受到行业媒体的赞赏,并被视为丹麦时尚的推动者。

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01.

“商学院太无聊了”

Thorsmark成长在一个充满艺术和创造力的家庭,成员包括家具设计师、建筑师、服装设计师、芭蕾舞演员……

高中毕业后,她去了哥本哈根商学院,但很快就发现这很无聊,所以托尔斯马克找到了一种让她的学习更加个性化的方法:

“我开发自己的课程。每当我们有作业时,我总是选择做时尚行业的案例研究,这让一切变得更有趣。”

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Thorsmark的硕士论文是以哥本哈根时装周为背景的,这样做之后,她也看到了一条非常清晰的可以将商业与时尚结合起来的时尚之路。

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从哥本哈根商学院毕业后,Cecilie Thorsmark 于 2018 年负责哥本哈根时装周。

此前,她曾担任全球时尚议程的通讯总监,这是一个鼓励时尚行业参与者合作开发的非营利组织。

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由于多年来致力于全球时尚议程,Thorsmark 积累了众多高级国际媒体、买手和名人。 接管哥本哈根时装周后,Thorsmark邀请这些人加入顾问委员会和展览委员会。

引进国际资源不仅能让时装周更加国际化,也能让时装周扩大影响力。

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02.

“我有雄心壮志,但我也必须务实。”

拥有商业背景和时尚天赋的 Cecilie Thorsmark 看到了哥本哈根时装周的变革潜力。

在她看来,全世界都在关注可持续发展,而传统时装周则恰恰相反。 时尚界需要变得更加负责任。

所以自从她接手哥本哈根时装周以来,她就将可持续发展作为核心支柱。

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“我从一开始的目标就是将时装周从仅仅展示新系列和庆祝浮华的活动转变为一个更具议程设定的平台,推动行业变革并加速品牌的可持续转型。”

2020年,Thorsmark启动“重塑哥本哈根时装周”项目。 这个三年计划详细阐述了时装周可持续发展的标准和目标,并对品牌提出了18项最低要求,例如禁止使用所有一次性塑料。 。

从第二年开始,每个希望参加哥本哈根时装周的品牌都必须满足该计划中规定的要求。

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“重塑哥本哈根时装周”项目一出,时尚界震惊。

很多人担心如此严格的环保要求会吓跑很多品牌吗?

对此,Thorsmark不仅提出要求,还提供解决方案。 严厉的规定并不是为了重新筛选一批品牌,而是为了帮助原创品牌,以及想要参加时装周的品牌,一步步实现可持续发展,让行业各方面受益。

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托尔斯马克的想法雄心勃勃,但执行起来却很务实。

从制定三年可持续发展行动计划,到确定最低标准,再到技术实施,Thorsmark和他的团队聘请了各界专业顾问反复讨论。

与品牌进行了四轮试点,深入了解品牌如何配合时装周的“最低标准”,以及“最低标准”可能需要哪些改进、调整或修改。

“我们需要现实一点,不要冒失去太多品牌的风险。”

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自2020年“重塑哥本哈根时装周”计划首次启动以来,效果完全令人期待。 2023-2024年秋冬季节成为第一个完全满足这些要求的季节。

03.

“沉浸在自己的世界里是危险的。”

通过引入参与品牌必须满足的共享生态标准,倡导整个服装行业的可持续发展并促进创新。

当很多品牌顺应哥本哈根时装周的要求时,开发出更多符合要求的面料,创造出更加多样化的服装设计。 Saks Potts、Cecilie Bahnsen、Ganni 在这方面都做得很好。

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全面的方法不仅必须确保减少新服装生产中的有害做法,而且还要探索延长服装寿命的新商业模式和做法,例如租赁或维修服务。

此外,CPHFW于2022年推出由Thorsmark支持的新兴设计师扶持计划“CPHFW NEWTALENT”,其主要使命是在全球范围内培养、发展和推广该地区的新兴人才。

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Thorsmark介绍,哥本哈根时装周的一大特点是丹麦时尚界有非常浓厚的社区氛围,品牌之间存在合作关系。 有大品牌支持年轻品牌,也有年轻品牌激励大品牌。

“紧密的关系迫使品牌不断寻找新的选择并挑战自我。如果你是一家沉浸在自己的世界中的老牌时装公司,你可能会遇到麻烦。”

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04.

“穿着应该服务于需要”

作为主推丹麦时尚的女老板,Thorsmark偏爱的风格也是非常北欧,简约又文艺。

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Thorsmark坦言自己的外貌和举止非常女性化,所以她一直想通过服装来抵消它们,为自己添加更多中性元素,传达出更多的力量感。

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她认为服装满足需求。 工作时,她通常喜欢穿西装外套和牛仔裤,或者宽松的裤子,既保证了职业感,又足够舒适。

就品牌而言,我们当然更喜欢丹麦、瑞典和挪威的本土品牌。

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选择配饰和珠宝时,始终选择简约风格,用一对耳环和一两条项链来完成造型。

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工作之余,Thorsmark 会选择较为休闲的单品,例如运动裤和运动鞋。

与女老板身份平行的还有妻子、母亲、女儿、朋友。

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托斯马克目前有两个孩子,一只狗要遛,第三个孩子即将和丈夫一起出生。

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托斯马克还觉得“衣服确实能影响你的心态”,这也是她期待疫情结束后重返办公室的原因。 重新穿上高跟鞋、西装、化妆,立刻就会让人感觉更加干练、有掌控感。 。

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托尔斯马克在接受采访时表示:“我们常常责怪品牌和消费者,但责任在于生态系统中的每个部门。 无论是时装周、时尚杂志还是时尚影响者,用你的声音和平台激发变革非常重要。”

跳出框框思考,做一些被忽视但正确的事情,这就是哥本哈根时装周的独特之处,并获得“最负责任的时装周”的称号✨

参考资料:vogue.fr / hurs-official.com / net-a-porter.com