价格上涨短缺和排队 2023年奢侈品在中国还能流行多久

刘娜娜 编剧

 

编辑丨美琪

娱乐价值官解读:

ID:文宇嘉之冠

2022年的疫情将导致消费市场增速放缓,但奢侈品行业并没有受到太大的冲击和影响,甚至出现了涨价、缺货的现象。 据进博会发布的首份《中国优质消费报告》显示,中国国内市场首次成为全球最大的奢侈品市场。 其中,2022年中国奢侈品市场较2021年将增长18%,消费总额将达到1465亿美元,即中国人将为全球贡献近1万亿元人民币的奢侈品消费,占占全球奢侈品市场46%的份额。 %,接近一半的份额。

2023年伊始,奢侈品行业继续加速拓展中国市场。 各大品牌在二三线市场排队,新店纷纷涌现。 没有人愿意错过中国重新开放后的红利期。 可以预见,2023年,中国人仍将是全球奢侈品市场的消费主力。

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在奢侈品行列中,

我这才知道我没赚到钱

1月15日,杨露和丈夫满心欢喜地来到北京SKP,在商场里寻找路易威登专卖店。 这是她丈夫在“面具”时期许诺给她的礼物。 “疫情结束后,只要我们两个人都健康,我们就给你买一个喜欢的包包作为礼物。” 杨璐是一名小学美术老师,她的丈夫是一名室内设计师。 设计师,两人属于工薪阶层。 以前他们能出国的时候,去日本、泰国旅游时也会消费奢侈品。 疫情过后,他们一直不愿意在国内购买,因为专柜价格加税对于工薪族来说不划算。 然而,经历了三年的疫情,两人决定享受当下,在“羊康”后尽快实现心愿。

杨璐远远地就看到路易威登店外排起了长队。 当她和丈夫站在队伍最后时,前面已经有20多人了。 排队时,杨璐前面提着大大小小的袋子的女孩对着手机说道:“今年没赚到钱,所以只买了几十万的东西。” 她立刻惊讶地回头看向自己的丈夫,他默契地吐了吐舌头。 队伍缓慢前行,等待了约40分钟,才进入路易威登店内。

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一位中年SA接待了杨露。 杨璐提前做好功课,说要买法棍或者信封袋。 SA带着她来到柜台,拿出两袋供他们挑选。 这时,杨璐身边的一位阿姨也选择了这款信封包。 SA说是最后一件了,阿姨就把它拿走了,连价格都没问就用信用卡付了钱。 一系列快速的操作让杨璐夫妇目瞪口呆。 “这不是买奢侈品,这是买白菜!” 最终,杨璐“抢”了一个价值2万多元的经典小包。 出门后,她和丈夫开玩笑说:今年好像只有我们没赚到钱吧?

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2022年,疫情导致的消费增速放缓将导致很多行业面临困境。 然而,奢侈品行业却逆风飞扬,呈现持续上升趋势。

首先,各品牌纷纷涨价。 2022年11月2日,香奈儿“按时”进行了全面调价,几乎涵盖了大多数消费者熟悉的经典手袋,涨幅在700元至4000元不等。 此外,圣罗兰去年10月调整了中国市场部分产品的价格。 niki系列整体涨幅在20%左右。 比如niki迷你小羊皮包也从17900元调整为20600元。 蒂芙尼于去年11月4日提高了全线产品的价格,涨幅从20%到59%不等。

开店数量的激增也反映出奢侈品行业的蓬勃发展状况。

1月8日,南京一家爱马仕专卖店登上了新闻热点。 这家新开业的爱马仕专卖店邀请道士为专卖店“做关”,在社会上引起了不小的争议。 这一消息的背后,我们可以看到顶级奢侈品不断向二三四线城市下沉的事实。 LV已在郑州、济南、合肥、石家庄等地开设专卖店,国内专卖店已达45家。

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在行业积极信号的推动下,资本也看好奢侈品相关项目。 企查查数据显示,2022年,中国奢侈品相关品牌产品共完成17笔融资。 其中,大型童装企业嘉曼服饰9月公开发行,募资10.98亿元,其次是时尚商品二手交易服务和时尚产品。 策略整合APP红布林11月吸引转转完成1亿美元C轮融资; 闲置奢侈品交易平台法图科技年初完成投资,文石资本领投,金汇丰投资跟投,老股东策资本继续投资C轮融资,已披露融资金额4500万美元,共同推动奢侈品赛道披露2022年融资金额超25亿元人民币。

迁移元宇宙

拥抱年轻人

《中国奢侈品市场数字趋势洞察报告(2022年版)》数据显示,轻消费有所下滑,重消费却逆势增长,核心消费群体已成为品牌不能失去的阵地。 新生代消费者加速成为市场主力军,1995年以后出生的消费者占比超过50%。 过去一年,奢侈品市场15%的新顾客持续涌入,整个消费市场的年龄结构呈现年轻化趋势。 95后正在成为市场主力军(新增客户占比超过50%),00后也正在崛起(新增客户占比接近20%)。

报告还指出,轻、中、重度消费群体呈现分化趋势。 其中,适度消费者的购买量和单价保持稳定,没有出现明显波动,市场稳定。 重度消费者逆势增长,消费规模同比增长8.7%。

此外,随着消费升级由外向转向内向,消费者也开始寻求生活方式产品,比如入住宝格丽酒店或者去蒂芙尼喝下午茶等,这些都深受年轻消费者的喜爱,注重体验式奢华品牌产品正在成为消费者趋之若鹜的新目标。

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蒂芙尼下午茶

回顾2022年,虽然国内奢侈品牌营销时不时受到疫情防控的限制,但部分品牌仍在合理范围内打造具有一定影响力的线下活动。 2022年9月,LV在没有受到疫情困扰的阿那亚举办了2023年度大秀。 这个原本有着浓重乌托邦气质的海滨社区,被LV品牌装点改造,变成了时尚海边秀场。 场地。 娱乐价值官发现,无论是秀场设计还是LV2023春夏款都充满了年轻气息,这也符合奢侈品市场大量年轻用户的新趋势。

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LV阿那亚秀

LV秀一结束,Valentino立即将阿那亚变成了芭比迷们的少女世界。 张艺兴、关晓彤、杰西卡等深受年轻人追捧的明星也纷纷赶到节目助阵。 一时间,阿那亚再次被时尚潮人占领,小红书、抖音等平台上的网红们都在趁着这个机会收割流量。 可见,当奢侈品牌开拓新思路时,即使在受限的环境下,落地活动也能获得成功。

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关晓彤现身华伦天奴阿那亚秀场

除了与文艺界的融合之外,奢侈品进入元宇宙也体现了市场向年轻一代的转变。 2022年,Prada时隔十年重返北京举办大秀。 此次选择与元子舞合作,打破了传统节目的地域限制。 来自世界各地的观众可以在虚拟空间“聚集”,在观看演出的同时进行互动交流。 虚拟秀本身不再是一次性事件,而是成为Prada存放在虚拟宇宙中的数字资产。

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Dior元宇宙大秀

4月28日,迪奥在百度元宇宙空间举办全球首个元宇宙展览“ON THE ROAD”,为年轻一代打造前所未有的互动体验。 9月,迪奥与百度喜让再次携手。 2023春夏成衣秀在元子屋直播,累计观看人数超过20万人次。

可以肯定的是,那些嗅觉敏锐的品牌已经开始向虚拟宇宙进行业务迁移。 一直“走在潮流前面”的时尚品牌动作最快。 他们不断需要新的故事。 他们不仅是最早涉足数字时尚、NFT、Web 3.0的公司,而且也是最早尝试在元宇宙中以新的玩法与用户互动的公司。 。

编织扣5900元一个

奢侈品市场还能“香”多久?

Andy深耕奢侈品行业十余年,是奢侈品行业资深营销策划师。 曾就职于W酒店和宝格丽品牌。 后来因为疫情的原因,安迪很多天马行空的想法受到限制,项目难以实施,于是安迪就萌生了这个想法。 一时之间萌生了修复的念头。

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安迪

2021年开始,安迪放慢了脚步,开始学习自己更感兴趣的领域和知识。随着机会的到来,他创建了一家私人珠宝定制工作室。 “创业之后,我和之前的市场完全不一样了。 他不仅负责市场策略的研发,还直接与客户沟通,了解客户需求,然后深入工厂与设计师沟通,解读客户需求。”每天享受和追求美,就是安迪选择这份工作的主要原因,看到世界稀有的珠宝在设计师手中变得更加耀眼、灵动,这种喜悦让他更加热爱这份职业。

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安迪工作室为客户打造的定制珠宝

安迪不仅在奢侈品行业工作,他也是奢侈品的消费者。 安迪告诉娱乐价值官,他有购买奢侈品的审美倾向。 他绝不会跟风去买“热门单品”,而是会根据自己的需求和能力来消费。 从包包、服装、鞋帽、珠宝到手表,安迪现在更加注重体验式消费。 比如,他会去吃一顿米其林餐,或者去国外住一个他向往的度假酒店。 “购买奢侈品是一种自我愉悦的行为。我现在专注于消费与生活方式相关的产品。” 对于安迪来说,奢侈品也是一种为他提供情感价值的产品。 年轻人更看重自己。 意识,而不是这个东西能否保值,能否作为“传家宝”。

对于未来市场的预测,安迪作为业内人士持谨慎观望的态度。 “毕竟开放以后,大家都可以出国消费,海外退税价格已经和国内价格形成了一定的竞争关系,很多消费者会趁机出国购买更便宜的奢侈品,就像疫情之前一样。”流行性。”

安迪的担忧不无道理。 娱乐价值官采访国贸的SA时,她也保持着同样的悲观态度。 “这三个月来,我们店的收入基本上增长了十倍,但店长提醒我们不要太乐观,因为大家还没有完全恢复到之前自由行的状态,所以才会向你购买商品。一旦复苏是随着世界各地的免费旅行,客户当然会购买更便宜的产品,所以我们计划在这半年提升我们的业绩。”

近日,娱乐价值官看到一款奢侈品在网上被刷屏。 这是奢侈品牌BOTTEGA VENETA推出的新年钥匙扣。 官方售价为每张5900元。 从图片中可以看到,这是一个简单的兔头形状的编织钥匙扣。

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由于产品设计过于简单,引发了网友的“编织”热潮。 不少网友甚至在社交平台上分享了自己的编织教程。 评论区网友纷纷表示,自己省了几千块钱,开心极了。 奢侈品的高价虽然有大部分溢价因素,但只有贴心的设计和产品才能经受市场的审视,赢得良好的声誉。

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小红书编织教程

随着开放政策的进一步实施,越来越多的同胞计划出国旅游,购买奢侈品的方式也变得多元化和丰富。 涨价、排队、缺货、服务差……奢侈品牌在中国市场还能强势多久? “闻”了多久? 我们拭目以待。

(文章图片部分来自网络)

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