SLP重新把名字改回YSL 新任穿衣总监上任后品牌CEO承认品牌需要革新

值得一提的是,Hedi Slimane在任期间为YSL带来的收益是有目共睹。虽然整改了品牌的名称和LOGO,把 YSL 更名为 Saint Laurent Paris,而有趣的是,他的离开也带走了这个极具争议的名字,YSL的名字又改回去了。 

4月1日,在宣布确认了Hedi Slimane将离任 YSL 的创意总监一职后,在时尚界引起了不小波澜,人们开始好奇 YSL 的新计划,其中包括新创意总监 Anthony Vaccarello 将会为品牌带来些什么,为品牌带来的效益能否超过前任总监。

值得一提的是,Hedi Slimane在任期间为YSL带来的收益是有目共睹。虽然整改了品牌的名称和LOGO,把 YSL 更名为 Saint Laurent Paris,而有趣的是,他的离开也带走了这个极具争议的名字,YSL的名字又改回去了。显然,品牌对于换名字这个行为还是持反对意见。但不可否认的是他重塑了相较以往更为年轻的审美态度。据数据显示,Hedi Slimane在任期间逐渐帮助品牌的营收呈两位数速度增长。在2016年的第一个季度,YSL的销售额同比增长了26.5%,达到2693万欧元,成为其母公司开云集团里表现最好的品牌之一。

业内人士表示,改来改去的名字让消费者对品牌的信任度大打折扣,加上许多授权商的操作,这不利于品牌形象的塑造。Bellettini 认为这个举动并不是不尊重创始人,而是出于明确品牌标志的目的。看得出,虽然Hedi Slimane位公司带来了巨大的利润,但也在动摇着品牌在消费者心中的形象。Bellettini认为YSL需要更新和进步,所以他找来了年轻的设计师Vaccarello担纲要职。

那么Vaccarello又是何许人也?凭什么一举拿下YSL创意总监一职?据了解,Vaccarello曾经在 Fendi、Versus 任职并拥有自己的同名品牌,风格干净利落,偏爱黑色,有人说 Vaccarello 是独立女性所向往的设计师。而加入YSL后,Vaccarelle 将关闭个人品牌业务,一副专心为 YSL的架势。Vaccarelle 的YSL初秀将是2017春夏系列。

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