深圳市龙华新区创建全国时尚服饰产业知名品牌示范区纪录片

政企合力振兴工业经济凯歌

 

——深圳龙华新区创建全国知名时尚服饰产业品牌示范区的记录

□ 本报记者 付江平

通讯员 陈玉瑶 谢媛媛

“长江不能到南,黄河不能到北。” 这曾经是中国服装业的魔咒。 但后来,这个魔咒被大出风头的深圳服装打破了。 如今,走在中国任何一个大中城市,在大型超市、大卖场,深圳服装品牌随处可见。 如果说深圳是“时尚之都”,那么龙华新区大浪街就是当今深圳的“时尚之源”。 这里的服装设计与世界同步。 这里每天都有数十款服装新品上市,一举一动都会带来市场兴奋。 波动。

过去,龙华新区大浪街道片区范围内工业基础和配套社会基础设施薄弱,被视为深圳“欠发达地区”。 从“经济低地”起步,街道成立短短10年时间,大朗人民不甘落后,奋起直追,在经济社会同步发展中打了一场漂亮的“翻身仗”。 如今,龙华新区管辖范围内的时尚服饰产业集群已成为深圳时尚创意产业的奇观,并日益成为辐射珠三角、影响国内外的服装产业重镇。 从服装产业集群到创建全国时尚服装产业知名品牌示范区,龙华新区服装产业正在实现又一次飞跃。

政府搭建平台吸引数百只凤凰在此栖息

走进龙华新区时尚服装聚集区的大朗时尚创意城,你不禁会想,这不是一个工业园区吗? 为什么会有一种走进艺术小镇的感觉? 没有人群,映入眼帘的是充满艺术气息的建筑。 这一令人惊叹的景象得益于深圳市政府对公园的高瞻远瞩的规划建设。

2003年,深圳市规划在此建设深圳服装产业集聚基地,规划面积1.46平方公里。 引进玛斯菲尔、影儿时尚、格丽丝等22家知名服装品牌企业,规划建设公共服务平台、企业总部大楼、孵化器、研发中心等项目。 2011年3月,为进一步推动服装时尚产业发展,深圳市政府和龙华新区将其重新定位为大浪时尚创意城,面积扩大至4.6平方公里,发展服装、鞋帽、配套发展商业、会展、出版、传媒等延伸产业。

然而,园区建设的推进并非一帆风顺。 随着深圳中心城区的快速崛起,大浪时尚创意城通往外界的交通环境矛盾日益凸显。 德政路是宝安区横跨大朗、十堰的繁忙路段,但与不远处的龙大高速并不相连。 解决这个问题有两个主要困难。 一是施工主体多、工作量需要协调。 大的。 其次,拆迁问题较多,难度也很大。 因此,多年来该项目进展缓慢。

是“视而不见”还是“敢于硬骨头”,龙华新区党工委、管委会用实际行动给出了答案。 2014年初,管委会预付2.4亿元重启项目,果断开工建设。 项目进展过程中,政府领导多次亲临项目指导、督促项目建设进程,并与相关部门积极沟通协调。 市两级政府相关部门、大朗、石岩街道办事处以及深圳高速公路有限公司等单位的共同努力下,德政路工程正在稳步推进。 短短8个月,拖了几年的“老问题”终于彻底解决。 从大朗时尚创意城到龙大高速、福龙路只需5分钟,比之前绕行至少节省了20分钟。 此外,政府部门还优化园区内公共交通运力,新增或调整5条公交线路,建设9对18个新一代公交候车亭,改善园区交通条件质量。 2014年10月17日通车当天,来自时尚创意城的企业家驱车前来体验,纷纷称赞新区政府做了一件了不起的事情。

为了更加贴近企业,为园区企业提供更快捷、更周到的服务,新区于2013年成立了专门机构——大朗时尚创意城服务中心,提供全方位的产业政策服务、项目策划管理、综合服务等服务。 从法律法规执行、项目申报、园区招商引资到园区项目协调推进、公共服务配套设施建设、活动推广筹备、入驻企业沟通等,服务中心工作人员都能为您服务。随处可见。 他们往往身兼多职,奔波于园区企业、投资商、政府部门之间。 他们有力地推动了园区各项工作的落实,纷纷帮助企业解决问题。 他们被园区企业誉为“我们的爱心人”。

如今,龙华时尚服饰产业集群建设初具规模,总投资超过100亿元,配套设施基本齐全,形成了服装生产、销售、设计、品牌推广的完整产业链。 。 龙华新区时尚服饰产业集群已成为全国最大的时尚服饰品牌生产基地。 这里有389家品牌服装企业,100多家企业进驻核心区。 2015年,行业产值达387.1亿元,约占深圳服装产值的1/3。 已形成品牌化、规模化、集聚化的发展趋势。 已成为集产、学、研、商、业协会管理于一体的现代制造业基地和绿色制造示范基地,形成了“深圳服装见大浪”的产业格局。

引领园区建设,夯实发展基础

经过多年的建设和努力,龙华新区特别是大朗时尚服饰产业已名声大噪、底气十足,为龙华新区创建全国时尚服饰产业品牌示范区奠定了坚实的基础。 2014年12月19日,是一个难忘的日子。 这一天,龙华新区举行示范区创建启动仪式。 作为创建工作的第一责任人,龙华新区管委会主任表示,要做好组织保障和政策支持。 、基金落实等方面营造良好的品牌创建环境,提升时尚服饰产业整体发展水平。 这标志着创作工作正式启动。

为构筑坚强组织保障,统筹推进示范区创建,新区成立了以管委会主任陈清为组长,相关部门和人员组成的示范区建设领导小组。街道领导。 领导小组办公室设在质监委深圳市场和龙华市场监管局。 领导小组定期召开工作会议,研究部署示范区创建各项任务,解决过程中遇到的各种重大问题。 制定《龙华新区创建“全国时尚服饰产业知名品牌示范区”实施方案》,明确了创建目标、工作原则和主要任务,全面对接示范区验收标准国家质检总局在品牌建设规划和园区创建方面,从品牌特色、扎实园区品牌品质、营造品牌成长氛围等六大方面制定了路线图和时间表。

《关于加快大朗时尚创意城建设的若干措施》及《实施细则》和《补充规定》,堪称打造品牌示范区的大手笔。 新区设立时尚产业发展专项资金,每年安排5000万元,为大朗时尚创意城发展提供政策支持,支持园区载体转型、产业集聚、科技创新、品牌建设打造时尚人才和产业环境,积极推动服装集聚区做大做强。 每年追加拨款150万元用于支持服装产业基地的日常管理,有力地帮助公司提高产品创新和规模,提高生产效率,降低生产成本,增强公司长期发展实力。

作为综合性产业振兴规划,建设全国知名时尚服饰品牌创建示范区是亮点之一,提升质量管理水平是亮点。 为推动企业提高产品质量,新区设立管委会主任质量奖和管委会质量进步奖,奖励质量建设优秀代表。 同时,龙华新区还对获得国家、省、市级企业技术中心的重点实验室和时尚企业分别提供400万元、200万元、150万元、100万元的配套补贴,支持企业用真实的资金。 提高质量管理水平和创新能力。

大朗时尚创意城是龙华新区服装企业的聚集地。 它是创建全国时尚服饰知名品牌示范区工作的核心。 管委会大力推进大朗公共服务平台建设,旨在为企业提供完善的公共配套服务。 实现资源共享。 目前,园区公共服务平台主体工程已接近完工,运营计划进入收尾阶段。 其中,作为园区产业配套核心的公共服务平台建设已封顶。 主楼预计明年下半年投入使用,将为园区企业提供信息服务。 咨询、质量检测、孵化、人才培训等公共服务。 国际时尚创客中心(孵化器)于2015年10月正式揭牌,可为时尚孵化企业提供工商注册、税务登记、信息交流、人才引进、对外合作、融资、技术开发等全方位的专业服务和服务。 支持。

政府牵头、各相关部门协同配合,是龙华新区创建全国时尚服饰行业知名品牌示范区的又一大特色。 作为主管质量和品牌建设工作的政府职能部门,龙华市场监管局紧紧围绕工业知名品牌示范区验收标准,全面推进“质量、标准”四位一体建设“品牌、信用”作为全面提高企业管理水平和市场竞争力的路径。

质量是企业的生命线。 三年来,龙华市场监管局组织监督抽查服装产品200余批次。 2015年,深入园区重点企业,一一开展日常质量监督现场检查。 发现部分服装企业质量意识淡薄、生产过程中质量管理体系落实不到位的情况后,该局及时对全区服装行业进行了产品质量警示。 召开会议,提出解决方案并落实整改措施。

标准决定品质,高标准成就高品质。 大朗时尚创意城的企业对此深有体会,但“各有各的伎俩”。 龙华市场监管局组织他们搭建了标准互通、交流学习、共同提高的平台。 2016年5月16日,由时尚城15家品牌企业牵头的大朗时尚服饰产业(标准)联盟正式揭牌。 联盟将汇聚整合产业资源,扩大时尚服饰企业影响力,共同发展,形成整体竞争优势。

品牌不仅是一种识别标志,更是企业的精神标志和价值理念,是卓越品质的核心体现。 信用是指企业诚实守信的声誉。 是指人、单位和商品交易之间形成的相互信任的生产关系和社会关系。 对此,龙华市场监管局还通过引导和监管,激发企业内生动力,提升企业自身形象,增强园区企业集体荣誉感和使命感,共同维护大朗品牌和声誉。 去年10月,经中国质量认证中心评估,大朗时尚服饰区域品牌价值达261亿元。

企业蓬勃发展,充满活力

如果说龙华新区管委会是创建品牌示范区的第一责任人,那么企业就是品牌建设的主体。 随着促进产业发展政策的出台,随着创建品牌示范区的美好前景深入人心,大朗时尚创意城不少服装企业已经认识到品牌建设对于企业无形资产创建的重要意义。资产,并纷纷采取行动。 积极参与品牌示范区创建,形成了百花齐放、共绘蓝图的良好局面。

EITIE服饰(深圳)有限公司成立之初就创建了自己的品牌——EITIE,并先后创立了Yves Figarau和Vimage。 艾特艾始终相信,品牌想要发展,品质是关键。 他们密切关注产品质量,从生产设备到面料采购,从生产标准到系统检测,始终追求卓越。 不仅如此,艾特艾还注重选择供应商,实施品牌叠加,从而积累了一批忠诚度高的优质供应商,形成了一整套优质高效的供应链,夯实了产品的品质基石。

质量是基础,品牌是灵魂。 艾特艾在抓好产品品质的同时,着力打造品牌影响力。 公司聚焦市场,精准产品开发,丰富产品结构,打造市场品牌定位。 不仅荣获中国行业十大最具影响力品牌奖、中国服装产业策划奖、中国十大女装品牌奖等多项国内外时尚奖项,还参与主办第30届世界精英模特大赛,并曾参加过北京时尚大奖。 周、上海时装周、深圳国际时装博览会等大型时尚活动。 2015年3月首届深圳国际时装周上,艾特艾备受各大媒体和时尚界关注,被公认为“最美风景”、“一场绚丽震撼的视觉盛宴”。

卡尔登顿是品牌建设领域的领导者。 在23年的发展历程中,先后创建了商务男装品牌卡尔登顿正装系列、高端休闲装卡尔登顿GOLF系列、风格男装Gentle。 卡丹顿运营团队从一开始就凸显国际化理念,在发展过程中注重国际化品牌运营,通过多品牌管理运营实现市场份额的不断提升。 卡尔登顿对其所取得的成就并不满意。 公司注重不断拓展国际视野和创新思维,积极开发科技含量高的智能产品。 近期推出的智能温控石墨烯发热服将时尚与科技完美结合,实现行业领先。 同时,还同步启动石墨烯智能温控服装国家标准项目。

作为时尚服饰行业的领军企业,卡尔丹顿不仅参与制定了多项国家标准(如西服、体育用品国家标准等)和企业标准(缝制服装、皮革羽绒标准等) .),同时还积极参与推动龙华新区全国著名时尚服饰产业品牌创建示范区的创建,并作为大朗时尚服饰产业(标准)联盟的骨干企业和核心成员、参与联盟章程的起草和修改、口号征集活动、企业质量诚信承诺的签署。 企业质量管理分享会等事项激发了园区其他企业参与的热情。

在大朗时尚创意城,卡尔丹顿、艾特艾等企业依然为数不少。 映尔、华星、一智汇、万西诺、格力等园区11家重点企业全部通过质量管理体系认证。 丽思、稳纳等7家重点企业发布了年度企业社会责任报告,发挥了良好的引领作用。 自品牌示范区创建以来,不少品牌企业导入ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等国际标准,建立了内部质量控制、过程控制、不合格品程序控制、外观检验等质量控制体系。符合国家强制性标准和行业技术要求。 西斯特姆、默根服饰、百丽等企业参与了11项国家标准的制定。 一些企业还导入了环境和职业健康安全管理体系、5S和6西格码管理模式,产品质量稳步提升。 此外,园区重点企业进一步完善产品质量管理体系,建立了《企业质量诚信管理体系》,出具了企业质量诚信经营承诺书,加入了深圳市大浪服装产业(标准)联盟,成为区域品牌集体商标。 会员单位参加并通过了品牌经理培训和考核,总体达到了示范区创建的相关要求。 质量、标准、品牌、信用显着提升。

2016年上半年,示范区20家知名品牌企业也参与了“大浪服饰”集体商标设计,并已向国家商标局申请注册,标志着区域品牌建设进入新阶段。阶段。 据悉,示范区企业集体走出国门,不仅积极参加国外四大时装周,还在纽约时装周举办专场时装秀,为中国品牌服装走向世界树立了榜样。作为主角参加国外著名时装周。 。

自2000年以来,深圳已连续举办16届中国(深圳)国际品牌服装服饰博览会,成为亚太地区规模最大、最具影响力的服装品牌展会之一。 如今,这群在国际服装舞台上大放异彩的优秀企业再次齐聚,为打造品牌示范区发挥了重大作用,为推动园区乃至深圳服装产业发展做出了新的贡献。

迄今为止,已连续六年主办“大浪杯”中国女装设计大赛,为中国服装设计人才提供展示平台,打造中国时尚品牌、中国服装设计名师、培养新锐原创设计师。 大朗时尚创意城还承办了第30届ELITE世界精英模特大赛和第31届ELITE世界精英模特大赛全球总决赛。 所有参赛服装均由聚集区企业提供,让世界各地观众领略到中国服装时尚产业的实力和实力。 魅力。

自信满满地走向世界

三年来的努力没有白费。 目前,大朗时尚创意城已吸引数百家服装企业入驻。 龙华服装产业无论从品牌数量、企业数量、产值来看,都是深圳服装产业最重要的组成部分。 聚集区现有品牌服装企业389家,其中独立服装品牌300余家,全部拥有独立商标权。 核心区入驻企业百余家,包括Masfiel、Lady House、Coles、Nars、影儿等全国知名女装品牌,以及Versino、Caldenton、Yayun等著名男装品牌,还有艾特艾。 、易智慧等20多家全国知名服装品牌企业。 2015年,行业产值达387.1亿元,约占深圳服装产值的1/3。 如今,园区拥有中国驰名商标6个、广东省名牌产品7个、广东省著名商标9个,约占国内一流商场的30%。

据了解,近三年来,新区服装产业总产值占新区GDP的比重始终在20%以上,占比分别为23.8%、23.74%和23.66%。 2015年,新区整个服装产业产值387.1亿元,同比增长8.86%。 服装品牌企业利润总额同比增长10.4%,高于全市服装行业整体水平(8.1%)。 出口43.2亿元,同比增长35.81%。 %,增速明显高于全市服装行业整体水平(4.7%),也远高于全国水平(-7.37%)。

业内人士表示,尽管全国传统钟表、服装行业不景气,但示范区内的服装企业仍能焕发活力,年营业额仍可保持20%至30%的增速。 取得如此优异的成绩,应归功于示范区建设工作的开展,带动企业更加注重质量和品牌。 有了良好的基础,企业才能在变幻莫测的市场面前站稳脚跟。 不仅仅是企业从这项创造中受益,政府也做了很多工作。 第一个创作作品是从监管型政府向服务型政府职能转变的经验。 在这几年的创建工作中,龙华新区管委会等政府部门努力服务企业,让政府更加接地气,为政府职能转变打下坚实基础。 在今后的工作中,会有更多的期待,服务将深入人心。

品牌示范区创建工作取得了阶段性成果,但这不是终点,而是新的起点。 下一步,示范区建设工作将优化产业布局,全面提升产业发展水平,推动两化融合,重塑时尚创意产业价值链,推动品牌创新,引领市场发展新方向,推进品牌资本运作,推动时尚与资本融合,注重整体宣传推广,提升自主品牌形象,整合多元优势资源,加速品牌国际化,聚焦注重人才培养,形成创新发展动力。 政府与企业形成合力,带动以品牌为龙头的行业新增长点的形成,并利用规模效应带动相关配套产业,从而拉动全局,推动园区经济达到打造引领全国、引领世界的“时尚硅谷”。 ”。

龙华威势如虹,大浪惊心动魄不已。

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2014年12月,全国时尚服饰行业名牌创建示范区启动仪式在深圳市龙华新区举行。

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2016年5月16日,大朗时尚服饰产业(标准)联盟在大朗时尚创意城揭牌。

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2015年10月27日,龙华新区全国时尚服装产业名牌创建示范区领导小组办公室在龙华新区管委会召开创建协调会。

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2016年7月7日,大朗时尚创意城参加中国(深圳)国际品牌服装服饰博览会。

《中国质量报》