FOREVER 21回来啦准备在县城毛遂自荐vogue runway中国官网有眼

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的是,我所在的城市厦门也成为了FOREVER 21新店落户的地点之一!最近在小红书上看到许多商业博主在星河COCO Park和沈阳中街大悦城拍照晒单,表示该品牌将在这两家店内开设新门店。FOREVER 21于2022年6月重返中国市场,除线下门店外,它还在微信小程序上开通了线上商城,并进驻了多家电商平台,如天猫、拼多多、唯品会、京东等。与2008年和2011年不同的是,这次FOREVER 21完全由本土公司运营,并采取一种下沉的路线。现在,FOREVER 21在国内的三家门店中,有两家位于县级市,分别是江苏泰州下辖的靖江市和浙江台州下辖的临海市,宁波是位于新一线城市。没想到,我所在的城市厦门也成为了它新店落户的地点之一,真是太令人兴奋了!作为一个时尚爱好者,我知道2008年,FOREVER 21首次进入中国市场时,选择了一个非一线城市——江苏常熟作为首店,但仅仅过了一年就退出了中国市场。不过,FOREVER 21这次决定重返中国,而且采取了以二三线城市为主的战略,就有可能是个聪明的选择。看看这两张图片,一个是大有可为的新店面,一个是热闹的购物区,不难想象,如此生动的商业板块有着巨大的市场潜力。作为一名商业地产咨询专家,我认为像FOREVER 21这样先在二三线城市下沉再进入高线城市的品牌不太常见,但这是个不错的选择。一线城市的消费者已经习惯了快时尚品牌,但在三四线城市,FOREVER 21的品牌号召力仍然存在。我认为,FOREVER 21甚至可以再下沉到四线城市。

 

对于三四线城市的商业地产项目来说,引进如优衣库、ZARA、UR等知名快时尚品牌是有一定难度的,因此,国际知名品牌FOREVER 21愿意主动下沉,自然会受到欢迎。由于FOREVER 21始终秉持着快时尚以及实惠的定位,这一品牌的回归未来会在中国市场上获得更多成功机会。这两张图片显示了FOREVER 21新店面的吸引力和周围热闹的购物区,这些都是FOREVER 21在中国市场上实现成功的重要因素之一。作为一名业内人士,我知道FOREVER 21这样的品牌在商场一层占据最好的位置,也能够获得更好的商铺租赁价格。在靖江印象城的门店就占据了商场一层,面积达1200多平方米;在宁波的门店则占据了商场一二层;而正在筹备中的沈阳中街大悦城门店,则是替代了优衣库原来的位置。

不过,FOREVER 21在中国本土公司承担业务后,产品的设计风格已与过去不同,线上和线下的产品布局也不统一。

目前,FOREVER 21的中国业务由Lasonic Limited旭声有限公司及其子公司旭声电器(深圳)有限公司代理,但电商平台业务除微信小程序外均由不同公司运营。

我注意到,FOREVER 21在各个电商平台上的产品和价格体系都不相同。微信小程序上的产品和价格与线下相同,但要比其他平台略高。夏季单品的售价一般在100-250元之间。

我发现,FOREVER 21在不同电商平台上产品价格也不同。在天猫旗舰店内,产品价格区间在109-145元之间;而在拼多多店内,畅销单品甚至可以低至几十元;唯品会店内夏季产品的价位则多在百元左右。

然而,将线上业务交由不同公司运营,或许是为了发挥FOREVER 21剩余的品牌价值。我们之前也报道过,快时尚品牌CA的中国运营方也采取了类似的做法,但这也可能会为品牌的发展,尤其是线下渠道的运营埋下隐患。

当品牌的线上产品脱离了品牌掌控,原先积累的品牌形象和美誉度很可能大打折扣。毕竟,对于不同的电商渠道运营商而言,品牌仅仅是一个可被借用的LOGO,而未必需要优质产品来为其负责。此外,非统一定价也可能让线下渠道败在线上的价格战中,以拉夏贝尔等品牌的衰落为前车之鉴。